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对广大手游爱好者来说,近期热议的“C位king”当属12月14日召开的2019年王者荣耀KPL秋季赛总决赛了。除了“QGhappy”战队与“AG超玩会”的宿命之战巅峰对决外,胡彦斌、汪苏泷、陈粒三位大咖的空降献唱也为此次KPL总决赛增加了不少好感buff。

不仅如此,在12月14日总决赛之前,上海、成都的地标性建筑也将以上海“红龙”、成都“蓝龙”为主题上演炫目的城市灯光秀,为来自东西赛区的两支队伍“打call”,点燃了KPL电竞迷们心中的那团火。

面对这个市场,行业企业纷纷放下了原来增量市场下的吸量和买量思维,开始根据用户的年龄、偏好、消费等维度进行细致分析,热衷给用户搞群体画像图谱了。

目前影视剧中经典的女性形象不算少数,《甄嬛传》中由孙俪和蒋欣分别饰演的甄嬛、华妃,《都挺好》中姚晨饰演的苏明玉,《我的前半生》中吴越饰演的凌玲,《伪装者》中刘敏涛饰演的大姐明镜等等,这一类女性角色的性格与长相已经与演员本身融为一体,成为观众对于影视剧人物形象集体记忆中的重要组成部分,她们用行动向人们证明,抛掉外表这一因素,中年女演员自有一套演艺圈生存法则。

早在2018年3月份,黑鲨游戏手机就与京东签约成为战略合作伙伴,黑鲨成为京东首个合作的游戏手机品牌,京东也成为黑鲨游戏手机除官方渠道外的独家首发平台。在今年京东11.11全球好物节11月11日疯狂2小时期间,黑鲨获得京东游戏手机品类销量、销售额双冠军,销售额同比增长300%,黑鲨游戏手机2 Pro获得京东游戏手机单品销量冠军,实力证明了C2M反向定制模式的惊人潜力和领先优势。

存量市场下,除了产品本身的吸引力外,更多游戏企业还在尝试赋予游戏更多的文化内涵,并通过这种文化内涵增强游戏产品本身乃至游戏企业自身的品牌影响力和美誉度。

对于中年女演员来说,具有挑战性的角色类型反而成为她们事业回春的一大机会。一方面,她们具备一定的作品基础,在剧本的选择上占有更多主动权;另一方面,丰富的经验能让其对角色的驾驭更加从容。颜值不算惊艳的任素汐在《我就是演员》中对电影《1942》的演绎曾获得大量好评,她通过动作、台词、表情的相互配合,演技紧凑有力、张弛有度,将灾荒下的人间悲苦刻画得淋漓尽致。

当精品化与多元化效应叠加,意味着出现行业内出现大范围爆款游戏的概率在降低,《王者荣耀》为主的MOBA类用户出现了负增长,但这也意味着已经出现的爆款游戏可以更专注于核心用户而维持自身的体验。

从报告上看,2018年中国移动游戏的整体情况是,市场规模为1601.8亿元人民币,增长率为11.7%,预计20121年将达2182.7亿元人民币, 增长率为8.4%。用户规模为6.01亿人,增长率为7.7%。预计20121年将达7.02亿人,增长率为3.4%。

此次合作主要针对5G手机服务领域,未来黑鲨5G新机将第一时间上线京东,同时双方携手为用户提供5G新机的一站式服务解决方案,包括以旧换新、30天无忧试用、京东5G体验官、5G套餐办理等等。除此之外,京东还会在供应链、金融、大数据及产品规划等方面,全面助力黑鲨的5G新品上市以及迭代发展。

随着近年来偶像的批量生产,流量小花小生开始霸屏,而留给中年女演员的空间则越来越少,特别是粉丝经济的市场背景下,流量们更是成为票房和热度的代名词,而有演技、有实力的女演员们则在市场冷遇中,面临着生存困境。

近年来,我国影视行业发展迅速,各类影视作品层出不穷,但却充斥着“五毛特效”“滥用替身““粗糙抠图”,巨大产量的背后所无法掩盖的则是收视口碑下滑的事实。在影视圈一系列急功近利行为下,精湛过硬的演技成为了提升电视剧质量的重要因素。随着《我就是演员》《声临其境》等关注演员演技、台词功底的专业节目出现,观众对于影视剧的审美水平已经有了显著的提升。人们越来越关注演员的专业素质,也懂得如何分辨一位演员演技的好坏。毕竟,用替身加特效和演员自己在大冬天拍下水戏,为了角色提前准备大半年时间,还是有着很大不同。

在演绎这一类型角色形象时,中年女演员有着足够的优势。一方面,在外表形象方面,她们更能够体现经岁月沉淀后,新时代女性独立、自信、成熟的一面;另一方面,在角色塑造上,她们大多有着丰富的人生阅历和生活经验,体验过恋爱婚姻家庭等重要的人生阶段,对于角色心理和细节的把控更加游刃有余。此外,她们大多都经历过事业高低起伏,淡定坦然的心态与现代女性顽强不屈、积极向上的精神价值相契合,更易引发观众认同。

市场在对已有类型审美疲劳的情况下,也在呼吁着新的女性角色的出现。2018年,一位网友自己当编剧,推出了一部号称职场精英人设+无狗血劈腿出轨剧情的都市剧《淑女的品格》,主演由俞飞鸿、曾黎、陈数、袁泉四人组成。通过剪辑四位女演员往期影视剧作品资料,展现出一部现代高知独立自信强大的都市女性奋斗史。这一脑洞之举在微博引发大量讨论,不少人表示对这一完全架空剧集的期待,甚至还有人直接喊话导演,愿意出资众筹等。

同时,用户的精品化要求还建立在了多元化的基础上。Analysys易观千帆数据显示,与去年同期相比, 2019年2月的用户使用总时长分布有了不小的变化,不仅细分品类排名出现更替,更出现了此消彼长。这在一方面体现了移动游戏市场的快速变化,前三大品类的占比从67.86%下降 至59.7%,用户的喜好分布更加多元化。

当相同年龄段的男演员们“叔圈出道”,甚至搭配年轻女演员一起谈恋爱时,中年女演员需要的不是同台竞技,而是找准自身的特色与优势,在提升自身专业水准和塑造成功角色的道路上精耕细作,从而找到属于自己真正的阳关大道。当然,这一过程也需要影视剧创作者创造出更多丰富立体与中年女演员相契合的女性人物形象,投资方和观众则需改变对她们的片面看法,采取更乐观与包容的心态,只有这三辆马车并驾齐驱,才能真正改善当下中年女演员的尴尬处境,为中国影视剧市场带来更多新意与活力。

在演艺行业,长相、身材是一个演员是否有观众缘,能否获得大众认可和记忆点的重要因素,这一因素在对女演员的影响上更为明显。从五官身材到皮肤状态,从妆容发型到私服搭配,女演员从头到脚都可以成为话题中心。一旦松懈形象管理,“XXX发胖”“XXX私服太丑”等词眼就能迅速在舆论中放大,从而将她们送上热搜,使之成为热议的焦点。

拥有这样的用户结构,与自身的产品结构有密不可分的关系。作为全球化IP游戏运营商,中手游为拥有一定发展时间的流行IP的受众打造具有创新体验的游戏,同时在产品品类方面则偏向于以MMO、CCG等中重度游戏为主,从而吸引和留存了更多的中青年用户。三七互娱在回合制MMO、盗墓题材等产品方面成绩出色,且主要产品目前基本都在RPG大类中。

用户已经不仅仅关注游戏的画质建模和内容系统,在二次元等领域,也重点关注IP的还原与原创,以及是否具备创新性。而在运营方面,沟通渠道是否顺畅、客服反馈是否及时、活动奖励是否合理、过程对大R、中小R和免费玩家的兼容程度、内容更新是否符合节奏,还有网络服务等,都成为了玩家对游戏是否为精品的决定因素。

三七互娱长期以来海外市场成绩一直不错。其代理运营的一些产品如《昆仑墟》和《青云诀》等,在弘扬文化中华文化方面也相当出彩。《昆仑墟》从中华古代传说神山昆仑山展开,曾进入韩国iOS市场畅销前十。展现了中华文化的风采。

纵观近年女性荧屏形象,霸道女总裁人设逐渐吃香,袁泉饰演的唐晶,刘涛饰演的安迪,秦海璐饰演的安宁,姚晨饰演的苏明玉,每一个角色都能引发观众追捧。而杨颖在《创业时代》中饰演的那蓝则遭到观众群嘲,这种对比足以说明,青春时尚在演技面前并没有绝对优势。

精品化游戏的又一结果是长寿游戏的增加。易观千帆数据显示,基于2019年2月及历史数据计算,有大量的长线主流手游产品月活CAGR(符合年均增长率)仍然获得了增长。比如《梦幻西游》已经拥有4年生命周期。足以说明其长线价值。

以古装剧、年代剧为切口,彰显自身优势与特色

腾讯则是选择了以功能游戏为主的冷门品类来传播传统文化。自2018年年初正式推出功能游戏以来,腾讯已经先后发布了《榫接卯和》、《尼山萨满》等宣扬传统特色工艺与少数民族文化的游戏作品。《榫接卯和》的美轮美奂,以及《尼山萨满》相对稀缺的剪纸风格,赢得了用户的欢迎。

2018年,除了版号政策调整外,中国移动游戏市场还面临着用户增量红利消亡、资本信心不足、头部效应持续增强等更多更加深层次的原因,行业企业都在努力寻找存量市场下的新增长模式。

以电视剧《我的前半生》为例,许多人评价马伊琍饰演的罗子君“靠闺蜜和闺蜜老公上位”,而非靠着自己努力。比起老公出轨被迫离婚的罗子君,剧中袁泉饰演的干练独立自信的唐晶反而收获了更多好感。观众更愿意看到的是一个即便处于生活的困境中也能坚毅不拔、强大自信的女性形象,而不是依靠男人的帮助。

即便是全面影响各个年龄段用户和大量百万以上级别产品的腾讯也意识到,未成年人并非主要的目标用户,自身需要承担起社会责任,避免产品对未成年人产生不良影响。

在社会的传统认知价值中,女性往往代表着柔弱、甜美、需要保护,往往需要依靠其他人的帮助才能获得自我实现。当能够独当一面,拥有强大人格力量的女性形象出现时,观众就展示出更高的观影兴趣。

这与当下中国不断推动传统文化不断复兴的大节奏非常合拍。游戏是不同用户群喜好的主流娱乐方式,传统文化则用年轻用户喜欢的方式来弘扬自己,因此,对于中华传统文化的弘扬与对于文化创意产业发展贡献,逐渐成为各大厂商的战略重点。

相对较低龄化的偶像剧,古装剧、年代剧等题材更容易彰显中年女演员演技上的优势,这两类剧种需要演员学习了解当时的时代背景,认真揣摩人物动作和语言,对于演员的演技提出了较高的要求。中年女演员们则可以凭借自身出色的业务能力,塑造出影视作品中经典的人物形象,通过提升作品“质”的高度来弥补“量”的不足。

而作为游戏手机的佼佼者,黑鲨手机一直致力于为用户提供最顶级的手游体验。而伴随着5G时代的到来,超高速网络、超低网络延时也得到了手游爱好者的青睐,期待5G与游戏手机能够碰撞出火花,完善目前的游戏体验,真正告别卡顿,给用户最极致的手游体验。此次黑鲨手机与京东就5G达成战略合作,也让不少手游爱好者甚至职业玩家看到了希望的曙光,相信在不久之后,黑鲨首款5G手机的面世会给用户带来巅峰的游戏体验。

在当前影视剧女性形象中,女性荧幕形象可以大致分为以下几种类型:善良温厚型,如《知否知否应是绿肥红瘦》中的盛明兰、《夏至未至》里的立夏;傻白甜型,如《锦绣未央》中的李未央、《一千零一夜》里的凌凌七、《奈何boss要见我》中的夏林;励志女主型,如《那年花开月正圆》中的周莹、《楚乔传》里的楚乔;腹黑斗狠型,如《延禧攻略》中的魏璎珞、《凤囚凰》里的刘楚玉等,而这些形象和角色已经逐渐走向套路化、模式化,引发观众的疲劳和诟病,《小女花不弃》《扶摇》等古装剧的口碑下滑就足以说明。

市场对于新时代女性电视媒介形象的呼唤,是与一定的社会现实相对应的。随着社会经济的发展,女性早已不再是男性的附庸品,已经成长为期待通过自身的努力和奋斗实现自我理想与目标的新时代独立女性。

人们追求美的天性本无可厚非,特别是在众星闪耀的娱乐圈,长相优势能够带来更多好资源,长得好看可以赢得更多观众的喜欢。然而,“不老童颜”“冻龄女神”毕竟只是少数,大部分人都经历年龄变大、皮肤衰老、身材走样等无法避免的生理变化,即便能够通过发达的医疗技术延缓或停止这一过程,观众仍然会认为让一个年纪大的人演一个如花似玉的少女有些过于违和。这就不难理解,在《如懿传》开播之初,扮演角色少女时期的周迅被观众吐槽“老态”,而在《都挺好》中,姚晨选择让新人演绎自己的少女时期,则获得观众的一致好评和认可。

腾讯以外的企业除了推出对未成年人保护的政策措施外,将更多的注意力放在了以中青年为主的成年用户。中手游聚焦于中手游旗下的游戏用户中,18至40岁的中青年用户占比合计超过85%,大专及以上学历用户占比合计为64.6%,整体上体现出较强的以高学历中青年用户为主的特征。三七互娱用户中,18至40岁的用户比例同样超过了85%。

中国企业热衷于给用户分群,将资源和精力都专注在核心用户群上。用户自己呢?在经历了多年游戏市场培育之后,对游戏的要求也得到了升级,游戏玩法、题材、画面及数值等方面的要求也在不断提高,也倒逼了企业从研发和运营方面不断推动移动游戏产品的精品化。无论是厂商的研发运营能力,还是用户的内容鉴赏能力,都处于较高水平。

鉴于IP游戏比重在移动游戏中超过七成的事实,可以说精品游戏IP化已经是大势所趋。无论是现有的 IP资源储备、IP授权的谈判地位还是新IP的培育,都是主流厂商所擅长与注重的。

“粉丝经济”盛行,中年女演员生存空间遭挤压

比起以沈腾、黄渤、徐峥为代表的中年男演员不断上涨的人气,中年女演员似乎面临着更大的事业压力。为了迎合大众对于女性颜值的期待,众多女演员选择通过医美、锻炼等手段来维持自身美貌,以此来获得更多演绎角色的工作机会。那么,人至中年,她们除了“扮嫩”“立少女人设”,就没有其他戏路可以走了吗?

虽然说当前是存量市场,但中国移动游戏市场也拥有全球规模最大的用户群体,是任何一个企业都不会放弃的存量市场。

网易凭借其研发实力,将重点放在了通过国风游戏对传统文化的还原上。早期,网易曾推出了《惊梦》和《花语月》两款颇受好评的独立游戏作品,更于2019年开年之际,联合故宫博物院联合开发推出互动叙事手游《绘真·妙笔千山》,将名画中的风光与上古传说等传统文化元素相结合,获得了不俗反响。

比如以IP游戏为核心的中手游,根据其提交的更新版招股书相关数据显示,中手游于所有中国独立手游发行商中,于2015年1月1日至2018年12月31日期间按发行根据IP开发的游戏产生累计收益计排名第一,于2015年1月1日至2018年12月31日期间按发行根据IP开发的游戏总数计排名第一,截至2018年12月31日拥有最大的IP储备,持有超过33个IP授权并拥有68个自有IP。

异常火爆的手游也不断激发了游戏手机品类的巨大潜力,在京东C2M模式的深度挖掘和扶持下,游戏手机品类瞬间完成了爆炸式的增长。12月9日,京东与黑鲨游戏手机签订2019年5G服务战略合作协议,京东通讯事业部手机经营二部总经理庞誉和黑鲨中国区销售与市场部总经理倪炜基代表双方出席会议并且签约,双方就5G手机京东销售服务及推广事宜展开战略合作。

中青年用户在用户付费率等指标相对较高,中手游拥有7.0%的用户付费率和172元的 ARPPU(每付费用户月均收益),远高于行业平均水平的5.0%和105元,主要源于聚焦中青年用户的缘故。

作为以IP游戏见长的中手游,中手游正在通过并不限于发行益智游戏、推广国风文化与举行公益活动等方式,积极弘扬和传承中华传统文化,中手游拥有《仙剑奇侠传》等经典国风IP产品,其代表作品如《仙剑奇侠传九野》取名于《吕氏春秋》“天有九野”,并通过剧情、美术和玩法等方面的创新来诠释中国传统文化,使游戏成为文化传播新载体。

傻白甜、大女主泛滥,新时代女性形象成转型契机